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原标题：《花木兰》29.99美元高价点播费的背后 是迪士尼难以蒙受的业绩压力

《花木兰》剧照。

如今的影戏市场险些天天都碰面临两个问题的拷问：全球影戏院何时可以或许恢复全面运转?以及，那些聚集如山的好莱坞超等大片会转向流媒体刊行吗？

就在上个月尾华纳宣布《信条》无穷延期，随后又在北美以外地域陆续确定档期之后，迪士尼也随即将他们本年最紧张大片之一的真人版《花木兰》加入了无穷延期上映的名单。

不外就在8月5日迪士尼第三季度的财报集会上，迪士尼新任CEO 鲍勃·查佩克不测宣布《花木兰》将会在9月4日通过迪士尼主打的流媒体平台Disney+举行独家刊行，不外该片并非直接提供应全部订阅用户，即便是Disney+的订阅用户也需要再分外支付29.99美元才能买下这部新片的寓目权。

而由于目前Disney+的全球化仍在举行中，当下主要上线的区域也更多集中在北美和欧洲地域，因此迪士尼也同时表示，在9月4日《花木兰》登岸Disney+的同时，该片也将会在未开通Disney+服务但影院已经重新开始恢复业务的地域举行院线刊行。

固然，外界都认为迪士尼会选择线上线下同步刊行，一方面是为了最大可能辐射到潜在的票房市场，其中最要害的自然是已经开始逐步恢复的中国影戏市场；另一方面也是出于对盗版的警惕，由于目前还没有任何一家流媒体可以或许做到完全限定住平台上内容的外流。因此，一旦《花木兰》出现在Disney+上，那就意味着同时该片的盗版险些就已经出现，一旦没有给某些地域的观众提供观影时机，盗版的流行就会极大地损害该片的终极票房收益。

《花木兰》剧照。

《花木兰》作为迪士尼本年上半年最紧张的大片，可谓是运气多舛。原本其定于本年5月27日全球上映，由于新冠疫情的大流行随后推迟到7月24日，之后再次推迟档期至8月21日，然后便是无穷期推迟。终极迪士尼照旧没措施像举世影业看待《速率与豪情9》那样直接推迟一年，而是选择了利用自家流媒体平台Disney+来举行一场“豪赌”。

迪士尼选择冒着云云大的商业风险和来自院线方的压力，也要让《花木兰》赶快刊行，最大的缘故原由大概照旧在于，迪士尼在当下这场依然看不到止境的疫情中所遭受到的打击远比其他影视娱乐公司都要大。从刚刚公布的第三季度财报中，就不丢脸出其所蒙受的压力。

迪士尼表示本季度其净亏损 47.2 亿美元，很洪流平上是由于此前收购二十一世纪福克斯所产生的相干用度，包括遣散费、合同终止用度以及整适用度。但同时，其主要营收板块也由于疫情受到了巨大影响。详细来看，迪士尼的媒体网络收入65.6 亿美元，同比降落 2%；公园、体验和产物收入为9.83 亿美元，同比暴跌 85%；影院娱乐板块收入17.4 亿美元，同比大跌 55%；直接面向消费者和国际业务收入39.7 亿美元，同比提升2%。总体而言，迪士尼上一季营收到达117.8亿美元，远低于上年的202亿美元。

迪士尼在上个季度没有刊行任何引人存眷的影戏，第三季度的财报显示出这一板块的缺失对这家公司的影响有多大。该公司宣布，本季度影视事情室的营收降落了55%，仅有17亿美元。这意味着迪士尼本季度依赖内容刊行仅仅收入了17亿美元，而客岁同期这一数字为38亿美元。客岁同期恰好是《复仇者同盟：终局之战》上映，可以想见，在缺少影戏票房这一支柱之后，迪士尼的内容部门实在很难为营收提供太多孝敬。

客岁第三季度，迪士尼影视业务的收入到达38亿美元，较上一季度增长了33%。其中最主要的营收来源自然是《复仇者同盟4：终局之战》这部史上最高票房影戏。但是由于20世纪福克斯公司的影戏特别是《X战警：黑凤凰》相当不理想的票房体现，客岁同期迪士尼的影戏部门照旧出现了大幅度亏损。可想而知，本年迪士尼的影戏部门有何等艰巨。

《X战警：黑凤凰》海报。

固然，疫情所带来的为数不多的好消息则是流媒体服务得到了发作式的增长。迪士尼表示，当前其整体流媒体服务已经拥有1亿付用度户，其中包括 Disney+、Hulu 和 ESPN+。在这 1 亿用户中，凌驾一半为 Disney+用户，截至本季度末，Disney+的用户数目已经到达 5750 万人，而这项服务的上线时间仅仅不到一年。

鲍勃·查佩克在迪士尼财报电话集会上表示，截止到本周一，Disney + 的付用度户数目已经到达 6050 万人，提前四年告竣目标，即在 2024 年之前将付用度户数目提升至 6000 至 9000 万人。

查佩克同时也重申了迪士尼对流媒体服务的器重：“只管面临着新冠疫情的不停挑战，但随着我们正在全球拓展直接面向消费者的业务，我们会在Disney+乐成的基础上继续进步。目前我们全部的流媒体订阅服务已经拥有了凌驾一亿的订阅用户，这是一个紧张的里程碑，这同时也是对我们直面消费者战略的认可，我们将其视为公司未来发展的要害。”

Disney+在上一季度迎来不俗的增长，部门缘故原由大概来自于热门音乐剧《汉密尔顿》率先登岸了这一流媒体平台。这部备受瞩目的音乐剧显然带来了一批新用户。虽然迪士尼正面临着与竞争对手同样的新项目制作困境，但该公司明显另有相当多的版权内容可以被放到这一平台上，直到撑到他们新内容的第二季亮相，好比10月份的《曼达洛人2》。

《曼达洛人》第一季剧照。

与此同时，迪士尼也正在执行着如许的计划：每周都有一部“X战警”系列影戏或者皮克斯剧集《超能陆战队2》中的一集能上线。虽然迪士尼在收购21世纪福斯之后，拥有了大量皮克斯和“X战警”的版权内容，但大部门影戏在之前都被束之高阁，直到现在才有时机让它们重新出现在观众的视野中。这些固然都已经不再是新片，但颠末迪士尼的一番重新营销和宣传，这些老旧的内容通过有潜力可以或许吸引到一批喜爱这些内容的观众，这就足以让Disney+得到一些新的订阅用户。

不外迪士尼需要面临的最大问题实在是：光靠Disney+和Hulu是否足以度过这场流行病所造成的风暴？迪士尼的公园和游轮部门本季度在全球范围内全面关闭，目前也仅有部门地域有限定地重新开放。与康卡斯特、Google和Twitter类似，ESPN和ABC等电视网络的广告收入也由于经济情况整体的不景气同比降落。

迪士尼的业绩能否迅速反弹依然照旧未知数。根据Variety的报道，由于缺乏体育角逐，迪士尼6月份的广告收入比2019年降落了36%。其媒体网络部门希望随着体育赛事的回归，情况会有所好转，但如果部门角逐被取消，这可能会带来更多问题。公园也面临着类似的问题，到目前为止，迪士尼的分阶段重新开放似乎进展顺遂，但佛罗里达州和加利福尼亚州简直诊患者还在继续增长，不确定性也依然在不停上升。香港迪士尼就由于第二波疫情的发作而被要求再次关闭其刚刚重开不久的乐园。本季度迪士尼的线下娱乐服务收入降落了85%，短期内这一板块依然很难恢复过往的光辉。

在线下娱乐行业短时间难以恢复到通例水平的情况下，迪士尼不得不将更多资源投入到其流媒体服务中。尤其是趁着本年这一特殊时期，大概可以或许让Disney+在最短的时间内追遇上行业领头羊Netflix。而为了实现如许的目标，Disney+也需要更多、更新同时更具有话题性的内容来支持起这一服务。

固然，《花木兰》部门通过线上刊行，终极照旧无法回避制片厂与传统院线之间的抵牾。

就在前几天举世影业刚刚与AMC告竣了息争协议，后者稀有的让举世可以或许将部门影片的院线窗口期缩短。其时这一协议就让外界意识到，即便是再顽固的院线，也需要面临这个世界正在产生的变化。影戏院这门买卖大概真的会由于这场疫情而改变。

迪士尼显然也看到了这种松动的迹象。作为已往几年院线票房的最大赢家，迪士尼比任何一家制片厂都更依赖院线，同时也更有话语权。长期以来，迪士尼都会勉力让院线为其超等大片提供更多的排片支持，这已经是行业公然的秘密。

但即便是迪士尼，也需要同样需要面临现实，在当下这个时刻，所谓的“全球同步上映”险些已经成为了已往式。各都城依然处在差别的疫情阶段，美国始终还没从第一波中走出来，而部门国度则已经开始迎接第二甚至第三波的疫情。这种情况之下，不停延迟影片的档期不仅仅是无法将制品变现。对于《花木兰》或者《信条》如许的作品来说，其全球宣发成本并不比制作成本要低，不停变换的档期也意味着需要不停投入宣发资源去维持影片的存眷度，这也意味着整体成本会不停增长，即便终极上映也会侵蚀大部门利润。

《魔发精灵2》剧照。

之前举世影业通过线上点播平台直接刊行《魔发精灵2》得到了凌驾1亿美元的收益，显然也让迪士尼看到了目前观众依然保有足够的观影热情。这也是为什么他们会在Disney+已经需要付费的情况下，再定出一个29.99美元的单片付费代价。显然，如果是一家三四口人同时寓目，30美元平均下来依然比美国平凡院线的影戏票要自制，而Disney+全球凌驾6000万订阅用户中，只要有10%的人选择付费，就可以或许带来快要1.8亿美元的收入，足以收回《花木兰》快要2亿美元的制作成本。

同时迪士尼的线上刊行相较举世影业的上风在于，Disney+是完全归属于迪士尼的自有平台，举世影业与iTunes等平台互助还需要分出20%的收益给对方，而Disney+上的收益百分之百都会归迪士尼全部。

从另一个角度去看，2亿美元的收入仅仅只能收回成本。但对迪士尼而言，《花木兰》如许级别的作品显然是冲着10亿美元的票房而来。但光靠线上要到达这一目标则险些属于不可能完成的使命。这也是为什么在大多数地域的影院都无法做到满负荷运转的时候迪士尼依然会保持同时做下线刊行。

其中最大的变数依然是中国市场。《信条》虽然已经决定抛弃北美率先在海外刊行，但内地市场的档期尚未确定。险些是以全华裔阵容打造的《花木兰》则更是主要将希望寄托在中国市场上，但就目前来看，迪士尼大概也很难确定这部作品是否可以或许与海外和线上一样同时在9月4日登岸影院。

8月21日，国产战争大片《八佰》将在阔别一年之后正式公映，显然通过这部大制作新片大概才能真正看到当下影院复工之后的票房产出能力。但如今上座率和可利用座位以及排片都受限于防疫要求，导致同一档期内事实上很难容纳多部大片。若是《信条》和《花木兰》都与海外档期同步上映，加上《八佰》的竞争，各方可能都很难收获满足的票房。

对迪士尼来说，选择了线上刊行，也就不得不面临盗版将会第一时间出现的问题，如果中海内地不能同步上映，盗版横行也势必将会造成票房的丧失。

只管云云，无论如何权衡，迪士尼显然都没法在静观其变了。除了《花木兰》，迪士尼接下来另有尚未改变档期的《新变种人》，以及依然保持了11月档期的漫威作品《黑未亡人》。选择拿《花木兰》来试水实属无奈之举，然而岂论是要拯救现在照旧筹谋未来，此时都必须兴起勇气举行大胆决断了。

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